Qu’est-ce que le moteur de recherche Baidu ?
Baidu est le moteur de recherche le plus utilisé en Chine avec une part de marché de 80 % selon la société d’études de marché iResearch. Lancé en 2000 par Li Yanhong et Eric Xu, il est aujourd’hui le deuxième moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, après Google. Baidu propose une gamme de services, notamment la recherche sur le web, les images, les actualités, la musique, le mapping, le traduction et les petites annonces.
Baidu s’est d’abord concentré sur la recherche en ligne avant de se diversifier dans d’autres domaines comme les services financiers, la vidéo en ligne, la publicité en ligne, etc. Baidu a également développé une plate-forme pour les développeurs d’applications mobiles appelée Baidu Mobile Games Platform (BMGP).
Baidu a été critiqué à plusieurs reprises pour son manque de transparence dans son algorithme de recherche et pour son absence de respect de la vie privée des utilisateurs.
- En 2012, Baidu a été accusé d’être impliqué dans une escroquerie publicitaire qui a abouti à la mort d’un étudiant.
- En 2014, Baidu a été critiqué pour avoir inclus des publicités dans ses résultats de recherche. En 2015, pour avoir permis aux entreprises de payer pour améliorer leur classement dans les résultats de recherche.
- En 2016, pour avoir favorisé les contenus médicaux douteux sur son moteur de recherche.
- En 2017, Baidu pour avoir permis aux entreprises de payer pour améliorer leur classement dans les résultats de recherche.
Malgré tout, Baidu reste un incontournable si l’on souhaite diffuser une marque, un site sur le marché chinois. Il est donc utile de comprendre son fonctionnement afin d’optimiser son site pour le SEO de Baidu.
Pourquoi travailler son SEO en Chine en optimisant son site pour Baidu ?
La Chine est le premier marché Internet en termes d’utilisateurs, avec 772 millions d’internautes en 2016. Le pays compte également le plus grand nombre de sites Web, avec plus de 731 millions de sites en 2022. La Chine est donc un marché très important pour les entreprises qui souhaitent développer leur activité en ligne.
S’il devait y avoir un seul moteur de recherche concurrent à l’incontournable Google dans le monde il s’agirait bien de Baidu. Les cibles ne sont pas les mêmes, mais le volume d’utilisation du moteur de recherche chinois, le place en 2ème position des moteurs les plus utilisés.
De plus en plus d’entreprise internationale s’implantent en Chine pour toucher les consommateurs du pays. En fait, selon le McKinsey Global Institute, les ventes au détail en Chine ont augmenté de 13 % par an au cours des cinq dernières années, alors que les dépenses de consommation mondiales n’ont augmenté que de 4 %. Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Cela signifie qu’il y a désormais plus de consommateurs qui achètent des biens en ligne que hors ligne. Et cela signifie également que la Chine est en train de devenir l’un des marchés les plus importants pour les marques du monde entier.
Les milléniaux sont plus que jamais ultra-connectés et férus de technologie, et ils sont presque tous présents sur les médias sociaux. Ils se tournent également de plus en plus vers les canaux en ligne pour faire leurs achats, de l’électronique aux vêtements. Cela explique pourquoi de nombreuses entreprises créent des boutiques en ligne et des sites de commerce électronique pour attirer les milléniaux chinois, notamment Alibaba, JD.com, Tencent, Xiaomi, Haier et Lenovo.
Comment sont affichés les résultats dans le moteur de recherche Baidu ?
Lorsque vous effectuez une recherche sur Baidu, les résultats sont affichés sous forme de liste. La liste des résultats est divisée en trois sections : les résultats de la recherche principale, les résultats de la recherche secondaire et les annonces publicitaires.
La section des résultats de la recherche principale comprend les sites web les plus pertinents pour votre requête. La section des résultats de la recherche secondaire comprend les sites web qui ne sont pas aussi pertinents que ceux de la première section, mais qui peuvent également être pertinents pour votre requête. Les annonces publicitaires sont des messages payants que les annonceurs peuvent acheter pour qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche.
Pour savoir comment Baidu choisit les sites web à afficher dans les résultats de recherche, vous pouvez utiliser les outils pour webmasters de Baidu. Ces outils vous permettent de soumettre votre site web à Baidu et de suivre les performances de votre site dans les résultats de recherche.
Comment faire du SEO sur Baidu ? Quels sont les critères de classement ?
Le SEO sur Baidu est assez différent du SEO sur Google. En effet, les moteurs de recherche chinois sont généralement moins tolérants envers les contenus en langue étrangère, ce qui rend le référencement naturel sur Baidu plus difficile. Il est donc important de bien cibler son audience et de produire des contenus en chinois de qualité.
Pour bien référencer son site sur Baidu, il est important de respecter les différents critères de classement du moteur de recherche. Parmi les plus importants, on retrouve la qualité du contenu, la popularité du site, la pertinence des mots-clés et la qualité des backlinks.
La qualité du contenu est un critère très important pour le classement des sites sur Baidu. En effet, le moteur de recherche accorde une grande importance aux contenus en chinois de qualité. Il est donc important de produire des contenus en chinois pertinents et de qualité.
La popularité du site est également un critère important pour le classement des sites sur Baidu. En effet, plus un site est populaire, plus il sera facilement visible sur le moteur de recherche. Il est donc important de travailler sa popularité en mettant en place des campagnes de marketing efficaces.
La pertinence des mots-clés ne doit pas être négligée pour le SEO de Baidu. En effet, il est important de cibler les bons mots-clés afin d’être visible sur le moteur de recherche. Il est donc important de bien choisir ses mots-clés et de les intégrer de manière naturelle dans les contenus.
La qualité des backlinks est enfin le dernier élément à prendre en compte. En effet, plus un site a de bons backlinks, plus il sera visible sur le moteur de recherche. Il est donc important de travailler sa popularité en mettant en place des campagnes de marketing efficaces.
Pour résumer :
- Qualité du contenu
- Vitesse de la page
- Expérience utilisateur
- Optimisations techniques
- Signaux des réseaux sociaux
- Backlinks
- Autorité du domaine
Quelles sont les différences entre Baidu et Google en termes de SEO ?
Tout d’abord, il faut savoir que le SEO pour Baidu est beaucoup plus complexe que pour Google. En effet, le niveau de concurrence est beaucoup plus élevé sur Baidu et il y a également moins de ressources en Chine pour aider les entreprises à optimiser leur site pour ce moteur de recherche.
De plus, le géant Chinois accorde une plus grande importance aux sites en langue chinoise qu’aux sites en langue étrangère. Cela signifie que si votre site n’est pas en chinois, vous aurez beaucoup plus de difficultés à vous faire référencer sur ce moteur de recherche. Dans l’idéal, votre site devra être hébergé par un hébergeur chinois, se plier aux différentes exigences du pays afin d’être valide. Les contraintes sont donc plus nombreuses et plus restrictives que le lancement d’un site en France. Toutefois si vous suivez les bonnes pratiques, il n’y a aucune raison que votre site ne soit pas éligible.
Enfin, il faut savoir que Baidu privilégie les sites qui ont un lien avec la Chine. Si votre site n’a pas de lien avec la Chine, vous aurez donc également beaucoup plus de difficultés à vous faire référencer sur ce moteur de recherche.