Les People Also Ask Google ou « Les personnes demandent également » en français, est une fonctionnalité qui a révolutionné la façon dont nous interagissons avec les résultats de recherche sur Internet. Dans ce contexte, la compréhension du fonctionnement de cet outil pour optimiser votre positionnement sur les pages de résultats Google (SERP). Découvrons donc toutes les subtilités des PPA des google.
Comprendre le fonctionnement des « People Also Ask » (PAA)
« Les personnes demandent également » ou PAA est une fonctionnalité de Google qui s’affiche lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur le web. Ces résultats sont des questions supplémentaires que d’autres personnes ont posées sur le même sujet. Chaque question s’ouvre sur une réponse provenant généralement d’un site web.
Pour les professionnels du SEO, ces résultats PAA sont une mine d’or d’informations. Ils permettent de mieux comprendre les attentes des utilisateurs, d’affiner leur stratégie de contenu et d’améliorer leur positionnement sur les résultats de recherche.
Au fur et à mesure que l’internaute clique sur des PAA, de nouvelles propositions peuvent apparaitre pour couvrir davantage la thématique autour du mot clé recherché. Au plus on clique, au plus on risque toutefois de s’éloigner du sujet de base.
Optimiser votre contenu pour le PAA
Optimiser votre contenu pour les résultats PAA de Google nécessite une stratégie SEO bien pensée. Vous devez comprendre les requêtes des utilisateurs et fournir des réponses précises et pertinentes. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les questions fréquemment posées par les utilisateurs dans votre domaine.
Ensuite, créez un contenu de qualité qui réponde à ces questions. N’oubliez pas que le contenu doit être utile, pertinent et facilement compréhensible. Le but ultime est de fournir une valeur ajoutée à l’utilisateur, ce qui augmentera vos chances d’être inclus dans les résultats PAA. Vous pouvez rédiger un article dédié ou aborder la question dans un des paragraphes de votre articles. L’objectif est de proposé le meilleur contenu possible pour répondre à l’intention de recherche en répondant précisément à la question posée.
Quels sont tous les formats de contenus possibles dans les peoples also ask ?
Réponses en Texte
Le format le plus courant est le texte en paragraphe. Lorsque vous cliquez sur une question dans les PAA, une réponse textuelle s’ouvre généralement sous forme d’un petit extrait de la page source.
Listes à Puces ou Numérotées
Certaines réponses aux questions des PAA se présentent sous forme de listes, qu’elles soient à puces ou numérotées. Par exemple, pour une question comme « Quels sont les symptômes du rhume? », la réponse pourrait être une liste à puces.
Tableaux
Bien que moins courant, les tableaux sont parfois utilisés pour présenter des informations dans les PAA, surtout lorsqu’il s’agit de comparer des données ou des caractéristiques de plusieurs éléments.
FAQ ou Accordéon
Dans certains cas, notamment pour des questions complexes nécessitant des réponses multiples ou étape par étape, le format FAQ (Frequently Asked Questions) ou accordéon est utilisé. Ce format permet de dérouler plusieurs questions et réponses associées.
Combinés
Il arrive que plusieurs de ces formats soient combinés pour fournir une réponse plus complète à une question. Par exemple, un paragraphe explicatif peut être suivi d’une liste ou d’un tableau pour clarifier davantage un point. Une liste peut également être accompagnée d’une image.
Liens Externes
En général, chaque réponse dans les PAA est accompagnée d’un lien vers la page Web d’où provient l’information. Ce lien peut parfois être un élément interactif comme une vidéo ou un podcast, mais cela reste assez rare.
Snippets de Code
Pour les questions techniques liées à la programmation ou à d’autres domaines spécialisés, des extraits de code peuvent également apparaître dans les PAA.
Images et Graphiques
Très rarement, des images ou des graphiques peuvent être inclus dans les PAA, surtout si ceux-ci peuvent aider à comprendre la réponse à une question complexe.
Les bénéfices du PAA pour le référencement naturel
Les résultats PAA peuvent grandement améliorer votre référencement naturel. En effet, lorsqu’un utilisateur clique sur une question PAA, Google ouvre une boîte contenant une réponse provenant d’un site web. Si votre site fournit la réponse, cela peut augmenter le trafic vers votre site et améliorer votre position dans les résultats de recherche.
De plus, le fait d’être inclus dans les résultats PAA peut augmenter la visibilité de votre marque et renforcer votre autorité dans votre domaine. Les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance à une marque qui apparaît souvent dans les résultats de recherche de Google.
Bon à savoir
Pour ceux qui cherchent à « gonfler » le trafic estimé des outils tels que Semrush, le positionnement d’une PAA sur un mot clé avec un gros volume de recherche permet de donner un véritable boost à l’estimation de trafic de votre site. La PAA lié au mot clé principal est souvent plus facile à obtenir que le positionnement sur le mot clé en lui même.
Comment Google choisit-il les questions et les réponses PAA ?
Google utilise des algorithmes complexes pour choisir les questions et les réponses qui apparaissent dans les résultats PAA. Il le fait pour déterminer quels sites fournissent les réponses les plus pertinentes et les plus précises aux questions des utilisateurs.
Cela signifie que si vous voulez que votre contenu soit inclus dans les résultats PAA, vous devez vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité qui répond précisément aux questions des utilisateurs. Voici quelques pistes pour vous aider :
1. Recherche de questions pertinentes
Utilisez des outils comme « Answer The Public », « AlsoAsked.com », ou même les suggestions de recherche et l’étude de la SERP de Google pour identifier des questions fréquemment posées dans votre domaine et tenter de faire mieux que ceux qui sont présents.
2. Formatage des titres et sous-titres
Utilisez des balises HTML comme <h2>, <h3>, etc., pour structurer vos titres et sous-titres sous forme de questions. Google est plus enclin à choisir des extraits de contenu bien structurés.
3. Réponses courtes et précises
Essayez de répondre aux questions de manière concise dans les premières lignes de votre contenu. Des réponses claires et succinctes (environ 40-50 mots) sont souvent privilégiées pour les PAA.
4. Utilisation de listes et tableaux
Comme mentionné précédemment, les listes et tableaux sont des formats repris dans les PAA. Essayez d’intégrer ces éléments lorsque cela est pertinent.
5. Contenu supplémentaire
Ajoutez des éléments comme des FAQ à la fin de vos articles. Cela peut non seulement aider à cibler des questions supplémentaires pour les PAA mais aussi améliorer l’expérience utilisateur.
6. Mise à jour du contenu
Les algorithmes de Google favorisent le contenu actualisé. Revenez régulièrement sur vos anciens articles pour les mettre à jour avec des informations nouvelles et pertinentes.
7. Utilisation de « Schema Markup »
Bien que cela ne garantisse pas une présence dans les PAA, l’utilisation de balises de schéma pour les FAQ ou les questions/réponses peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre contenu.
8. Analysez vos concurrents
Utilisez des outils SEO pour analyser quels types de contenu se positionnent déjà sur les PAA pour vos mots-clés cibles. Cela peut vous donner des indications sur la manière de structurer votre propre contenu.
9. Tests A/B
N’hésitez pas à faire des tests A/B en modifiant la structure, le formatage, ou même le contenu lui-même pour voir ce qui fonctionne le mieux en termes de positionnement sur les PAA.
10. Suivi et Analyse
Après avoir implémenté ces techniques, suivez leur efficacité à l’aide d’outils d’analyse comme Google Search Console, Google Analytics, ou des plateformes SEO spécialisées.
L’impact de « People Also Ask » sur la recherche vocale
La recherche vocale est une fonctionnalité qui gagne en popularité, notamment avec l’essor des assistants vocaux comme Google Assistant. Il s’avère que People Also Ask (PAA) a un impact significatif sur cette nouvelle forme de recherche. En effet, les PAA offrent une opportunité unique de figurer dans les résultats de la recherche vocale si votre contenu répond à une question pertinente.
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche vocale, l’assistant vocal lit généralement le premier résultat qui répond à la question de l’utilisateur. Si votre site fournit la meilleure réponse à une question PAA, il y a de fortes chances que votre contenu soit lu par l’assistant vocal. C’est ce qu’on appelle la « position zéro » dans le jargon SEO.
Pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale, vous devez adopter une approche similaire à celle que vous utilisez pour le référencement naturel. Vous devez comprendre les requêtes vocales des utilisateurs, qui sont souvent formulées sous forme de questions, et fournir des réponses précises et pertinentes.
« People Also Ask » et les recherches associées
Une autre fonctionnalité de Google qui s’articule étroitement avec le PAA est « Google Suggest », ou les recherches associées. Ce sont les suggestions que Google offre aux utilisateurs lorsqu’ils commencent à taper une recherche dans le moteur de recherche.
Il y a une synergie entre ces deux fonctionnalités. En effet, les questions que les utilisateurs posent dans le PAA peuvent souvent apparaître dans les résultats de « Google Suggest ». De plus, Google utilise les données de « Google Suggest » pour alimenter les résultats PAA.
En optimisant votre contenu pour les résultats PAA, vous augmentez également vos chances d’apparaître dans les suggestions de recherche Google. Cela peut augmenter la visibilité de votre site, générer plus de trafic et améliorer votre positionnement sur les pages de résultats de Google.